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丽博的一手好“牌”赢面如何?
时间:2021-09-26

  联合利华,摩托罗拉,可口可乐,故宫淘宝,百雀羚,波司登,三星这些耳熟能详的大品牌、**,皆是经历了品牌战略升级后,在市场份额与品牌实力上完成了双向飞跃。自主品牌如同鲜活的生物,其生命周期会经历初创、成长、成熟或升级的过程,这适用于各行各业的各大品牌。深耕行业十多年的橱柜老牌丽博,便正处于品牌战略升级的阶段。早前业界纷纷好奇,它这一手好牌将会有怎样的打法?

  2018年,丽博浩浩荡荡开启了自己的品牌升级,不仅革新了企业名称、品牌VI和SI,同时对设计理念也作出新的定义。丽博的**新LOGO,取自蜂窝结构异化“Rebon”中的“O”,传达全屋定制的概念。它所带来的全新形象和全新战略将会赢得多大的局面呢?

  当下消费者需求在变,家居行业的市场环境也随之变化,以80后、90后为主的消费人群对质量要求越来越高,也更追求定制化和个性化。在这种需求下,全屋定制、整体家装成为主流趋势。毋庸置疑,丽博橱柜全屋定制开局便赢在了市场的大方向上。大竞争时代下,丽博紧握这一手好牌,打出了漂亮的三部曲。

  丽博品牌总监朱训统先生向我们透露,决定进军全屋定制之初,丽博便已经规划品牌升级策略。而近年来,丽博联合门户网站进行品牌传播、借助头部媒体露出店铺形象,连续多年参加**展会等动作频频。显然,从以上动态背后所承载的信息去看,定位、积淀、匠心、团队、渠道,丽博一概拥有,而等待它的,可能还真是一个品牌升级的关键契机。

  在橱柜领域深耕十多年,丽博口碑一直在线,但如今,原先以橱柜为主体的品牌形象明显无法跟进全屋定制时代的发展。丽博,要从一个橱柜生产专家向全屋定制的空间美学高定师进行升级。

  品质是品牌的核心,品牌升级之后的丽博,更加提倡人与空间合而为一,强调用设计彰显空间的无限可能。不可否认,对于“定制”而言,设计才是产品的灵魂所在,正如丽博**新的SLOGAN“艺术点亮生活”。关于产品设计,丽博规划了两条路线:

  一是修炼内功,强化提升自身设计团队的水平。进入全屋领域以来,丽博大力投入并扩大设计部门的规模,吸引来自国内外优秀设计师合作;设计团队每年都深入意大利、德国、法国等国家去体验学习,将欧洲设计美学融入丽博。

  二是与优秀设计机构、协会、设计院校合作,共同开发设计潮流前沿的新品;举办设计赛事等行业深度交流活动;探讨未来全屋定制空间的可能性,定义未来的生活方式,让丽博的设计更加能够洞悉和满足消费者的需求。

  巨头割据、新秀不断,全屋定制领域俨然进入跑马圈地的白热化阶段。大浪淘沙中,品牌力、渠道网络乃至生产交付力都成为企业的生存之基。丽博从企业到市场,从品牌到营销,从终端到门店,以更时尚、统一的品牌输出,快速提升品牌影响力,向消费者品牌裂变。

  丽博在品牌营销推广方面投入了更大力量,从代言人到线下机场、高铁广告,再到线上多媒体端口及门户网站的专业广告投放,已经展开360度品牌升级攻势,打造立体式多渠道的品牌传播矩阵。与此同时,德意集团的全力支持、遍布全国各地的合作伙伴及供应商等,这些资源都将为丽博所用。通过强势整合,丽博对接下来的发展很有信心。

  我们都知道,品牌升级后的影响力并不在于一时之效,而是在未来发展的持续作用。就目前来看,品牌升级带来的益处已然显著。自丽博VI和SI升级后,视觉形象上明显更加年轻,不管是丽博的消费者,还是新加盟的合作伙伴,都呈现出年轻化的增长趋势,我们很欣喜看到这一现象,但其实,**大的变化来自于企业内部,品牌的升级让更多丽博人认知到行业变化的趋势和品牌转型的紧迫感。

  看到这一现象,我们都为丽博感到欣喜。世界经济已经进入品牌经济的大格局,品牌已成为国际竞争的制高点。我们有理由期盼,会有更多品牌同丽博一样,在重炼品牌核心价值后,将凭借自身实力后盾和**的市场意识,完成市场份额与品牌实力的双向飞跃,成为行业的中坚力量。丽博,正走在一条创造历史的康庄大道上。

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